朋友圈的内容大体可以分为软硬两种，硬就是专业相关，职业身份，干货，方法论，其中最最硬的就是你的产品。软就是内核特质的展示，温度，理念，其中最最软的就是你的生活日常。

只有专业没有温度，就会对你人没印象，只对领域有印象。尤其现在，大家每天接收的各类营销信息太多了，逆反心理很强烈，如果你全是硬内容硬营销，招人反感，适得其反

只有温度没有专业度，就会没有记忆点，也没有商业价值。每次发，看着都挺好看的，也有人给你点赞、互动，但是一有事儿，什么人都找不到。

真正好的朋友圈打造，一定是软硬兼施的。而且为了方便大家操作，所有的环节，基本都可以按照软硬1:1来做，也就是说每一个都需要既有软的元素，又有硬的元素。

（1）硬元素

硬元素有三类典型的内容

第一类是产品相关的内容，上节课讲到的，产品海报、产品介绍、产品反馈

第二类是专业相关内容，像是干货，方法论

第三类是自己的相关成绩，比如拿到了xx奖，课程卖的很好等等

很多人觉得讲干货方法论，也不是在卖产品，多发点没事，但这其实是非常硬的内容，需要软性内容来调和

（2）软元素

从变现推广的角度来看，软元素不是独立存在的，它是为了调节而存在的

大家看硬元素太多了可能不想看，可能对你本人的认知很弱，可能觉得你一直在消费用户，而没有给他们价值和滋养，所以需要加些软元素

所以纯粹的软元素，和你的领域和你的变现不相关的，是不太建议大家发的

（3）软硬组合

我们上面说了很多软元素和硬元素，大家写的时候，把软的内容和硬的内容组合起来，就是一条很好的朋友圈

给大家看看几个具体例子，是什么感觉。

比如我这条，正文放的是就是一个场景，一个合伙人，问了老师，反而更迷茫了，其实讲的就是适合自己的才是好的，图片放产品海报，正文软+图片硬的结合

再比如这条，正文是讲硬道理，图片配的是软性照片，出游，个人照片

如果一条之内软硬搭配得当是最好的，但也不是非要这样，否则你很难做到

只需要保持在一定范围内大致相当即可

转自原文：

朋友圈的软广和硬广怎么发？

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